Prof. Barbara Mróz-Gorgoń przejmie kierowanie marką Polska. Rząd łączy siły w międzynarodowej promocji kraju

Jedna strategia zamiast chaosu

Polska przez lata była promowana w sposób rozproszony - każda instytucja robiła coś na własną rękę. Teraz to się zmienia. Rząd postanowił skończyć z chaotycznymi działaniami i powołał pełnomocniczkę, która ma nad tym wszystkim zapanować. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ceniona ekspertka od budowania silnych marek, obejmuje nowo utworzone stanowisko w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów.

Decyzja zapadła podczas wczorajszego posiedzenia Rady Ministrów. Premier Donald Tusk osobiście przedstawił kandydatkę na dzisiejszej konferencji prasowej. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za stworzenie jednolitej strategii promocyjnej, która ma objąć wszystkie aspekty funkcjonowania państwa - od turystyki, przez gospodarkę, po kulturę i historię.

To odpowiedź na wieloletni problem, o którym mówiło się w środowiskach marketingowych i dyplomatycznych. Poszczególne resorty, ambasady i agencje promocyjne działały osobno, przez co przekaz o Polsce był niespójny. Teraz ma powstać jeden program, który połączy te wysiłki w jedną, skuteczną całość.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Kim jest nowa pełnomocniczka?

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to jedna z najbardziej rozpoznawalnych postaci w polskim marketingu i zarządzaniu marką. Od lat doradza największym firmom i instytucjom publicznym, jak budować silne brandy i kształtować ich wizerunek. Jej doświadczenie obejmuje zarówno pracę naukową, jak i praktyczne projekty wdrożeniowe.

Premier podkreślił, że współpraca z ekspertką trwa już od jakiegoś czasu. To właśnie ona ma teraz przełożyć swoją wiedzę na grunt państwowy. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polska, a także planu jej wdrożenia w życie. Ma też opracować standardy komunikacyjne i wizualne, które ujednolicą sposób, w jaki Polska prezentuje się na arenie międzynarodowej.

Pełnomocniczka zapowiada, że to nie będą kolejne kampanie reklamowe. Chodzi o coś znacznie głębszego - o zarządzanie reputacją całego kraju. To proces długofalowy, wymagający badań, strategicznej komunikacji i ścisłej współpracy między resortami.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co to oznacza dla mieszkańców Aleksandrowa Łódzkiego?

Choć sprawa może wydawać się odległa od codzienności, to w rzeczywistości dotknie każdego z nas. Silna marka narodowa to nie tylko ładne logo na lotnisku. To przede wszystkim większa liczba turystów odwiedzających mniejsze miejscowości, takie jak Aleksandrów Łódzki. Nasze miasto, położone tuż przy granicy z Łodzią, może zyskać na lepszej promocji całego regionu.

Więcej inwestycji zagranicznych to nowe miejsca pracy w okolicznych firmach. Lokalni przedsiębiorcy, którzy dziś walczą o kontrakty z zagranicznymi partnerami, mogą liczyć na łatwiejszy start, jeśli wizerunek Polski będzie spójny i pozytywny. Wzrost rozpoznawalności kraju to także większe zainteresowanie polską żywnością, modą czy designem - a to szansa dla producentów z naszego powiatu.

Co więcej, projekt „local content”, o którym wspominał premier, zakłada większe zaangażowanie firm i inwestorów w działania realizowane na miejscu. To może oznaczać nowe projekty infrastrukturalne, kulturalne czy edukacyjne w naszym regionie. Mieszkańcy Aleksandrowa Łódzkiego mogą zyskać na lepszej współpracy między samorządami a biznesem, która będzie efektem nowej strategii promocyjnej.

Rewolucja bez dodatkowych kosztów

Warto podkreślić, że reforma nie wiąże się z nowymi wydatkami z budżetu państwa. Chodzi o lepsze wykorzystanie środków, które już są przeznaczane na promocję. Dzięki centralnej koordynacji pieniądze mają być wydawane bardziej efektywnie i celowo. To dobra wiadomość dla podatników, którzy często krytykują rozproszone i nieskuteczne kampanie.

Premier Tusk zaznaczył, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości. Chwalą oni poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Teraz trzeba to pokazać światu w sposób przemyślany i konsekwentny. Spójna strategia ma sprawić, że pozytywny wizerunek Polski będzie budowany systematycznie, a nie tylko przy okazji ważnych wydarzeń.

Decyzja o powołaniu pełnomocniczki to sygnał, że rząd traktuje kwestię marki narodowej priorytetowo. W dobie globalnej konkurencji, kiedy państwa walczą o uwagę turystów, inwestorów i talentów, posiadanie silnej marki to nie luksus, lecz konieczność. Polska ma wiele do zaoferowania - teraz musi się tego skutecznie nauczyć komunikować.

Najważniejsze fakty o nowej strategii

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń została powołana na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski
• Decyzję podjęła Rada Ministrów podczas wczorajszego posiedzenia
• Nowa pełnomocniczka przygotuje strategię budowy marki oraz standardy komunikacyjne i wizualne
• Reforma nie generuje dodatkowych kosztów - ma lepiej koordynować istniejące działania
• Projekt „local content” zakłada większe zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w Polsce
• Polska rozwija się najszybciej w Europie wśród krajów, które wstąpiły do UE po 1989 roku